O que é identidade visual, importância e como criar a sua

Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que, juntos, caracterizam toda a ideia por trás do nome, produto, empresa, serviço ou instituição. É como você induz o pensamento do público sobre sua marca. 

Não se resume em apenas tipografias, cores e logotipos. É a soma de tudo que o público enxerga no seu negócio.

Desse modo, para que o seu negócio aumente o número de vendas, tenha mais exposição no mercado e alcance melhores resultados, é fundamental que você saiba como criar uma identidade visual para a sua empresa.

Confira as dicas sobre o que é identidade visual e por que ela é importante e as principais dicas para criá-la!

Qual a importância da identidade visual?

Uma comunicação visual planejada corretamente vai muito além da estética. Ela contribui com o posicionamento do seu negócio, a trazer o público ideal e divulgar a qualidade do seu produto. 

No entanto, sem uma identidade visual planejada estrategicamente, pode acontecer o oposto. Por exemplo, mesmo o seu cardápio ou catálogo de produtos sendo o melhor, pode acontecer dele perder espaço para outra empresa que consegue passar uma imagem mais forte em relação a sua marca.

Desse modo, a identidade visual ajuda a atrair clientes para o seu negócio por meio de alguns elementos como o nome, logo, slogan, embalagens, cores, elementos, entre outros. Em suma, reforça o brand equity, o valor agregado ao produto. 

Com o passar do tempo, a identidade conquista a confiança do cliente, fazendo com o que o processo de escolha seja algo automático. 

Sobre essa importância, o product designer Kallew Guedes afirma no blog UX Collective que: 

“…cada detalhe visual, cada micro interação, cada minúsculo comportamento dos componentes da sua biblioteca podem e devem ser pensados para fazer com que seu usuário se apaixone pela experiência, pelo seu produto e isso de fato contribua para que no fim das contas ele se apaixone pela sua marca.”

Quais elementos compõem uma identidade visual?

Vejamos o que uma identidade visual precisa ter:

• Logotipo: é o desenho ou a tipografia que identifica a marca. Pode incluir símbolos, letras estilizadas ou ambos;
• Paleta de cores: são as cores principais e secundárias que acompanham a marca em todos os seus pontos de contato;
• Tipografia: refere-se aos estilos de letras utilizados em títulos, textos e materiais institucionais;
• Elementos gráficos: padrões, ícones, texturas e formas que reforçam a identidade da marca;
• Direção de arte: define o estilo das imagens e fotografias, como iluminação, fundo, enquadramento e filtros;
• Manual de identidade: documento que reúne regras para a aplicação correta de todos os elementos, garantindo consistência em qualquer canal.

Esses elementos, quando harmonizados, criam uma presença visual coesa e profissional.

Qual a diferença entre identidade visual, marca e branding?

Esses três termos se relacionam, mas têm funções distintas:

Marca	Identidade Visual	Branding
é o conjunto de percepções, sentimentos e experiências que o público associa a uma empresa. É o que se forma na mente das pessoas.	é a face gráfica dessa marca. É o que os olhos veem. Serve como meio para transmitir os valores e a essência da marca.	é o processo estratégico de construção e gestão da marca. Inclui desde o posicionamento até a forma como ela se comunica, atende, se posiciona em causas sociais e se diferencia no mercado.

Em resumo, branding é o plano; a marca é o que o público sente; e a identidade visual é o uniforme dessa história.

Como criar uma identidade visual para sua marca?

Agora que você já sabe o que é identidade visual e qual a sua importância. É fundamental que você aprenda como criar uma identidade visual para o seu negócio. Confira a seguir algumas dicas fundamentais nessa etapa!

Defina o público

A primeira etapa para você criar uma identidade visual forte e eficiente é definir o seu público. Pois, se você não sabe com quem falar, nunca saberá como e o que dizer. 

Portanto, procure saber quem você gostaria que fosse amigo da sua marca. Sabendo disso, foque nas questões de localização, idade, profissão, gênero, entre outras.

Outra ótima dica é observar o perfil do público da concorrência nas redes sociais. Analise os comentários e as postagens que eles compartilham, assim conseguirá descobrir bastante sobre o seu público.

Encontre a personalidade da marca

Após entender quem é o seu público, a próxima etapa de criação da sua identidade visual é saber como apresentar visualmente a personalidade da sua marca.

No ambiente digital, não existe a mesma facilidade que a conversa presencial nos proporciona para transmitir alguma ideia e causar convencimento. 

No entanto, com a identidade visual, é possível conquistar bem mais do que somente digitar falas e textos. Com as referências visuais, é possível acrescentar um tom às suas palavras.

Estabeleça os objetivos da empresa

Toda identidade começa com propósito. O que sua marca quer alcançar? Que tipo de relação deseja construir com o público? Marcas que buscam ser inovadoras comunicam isso visualmente de forma distinta daquelas que prezam pela tradição. 

Definir os objetivos evita decisões genéricas e alinhadas apenas com modismos.

Faça pesquisa de mercado

É importante que você verifique como a concorrência está atuando em suas atividades para ter uma referência e parâmetro de qual é a diferença entre a sua oferta de valor e a deles. 

Não se esqueça que o que distingue o seu negócio de seus concorrentes é o fato de o seu negócio ser único em seu segmento.

Faça um brainstorming com a equipe

A colaboração é essencial nesse estágio. Reunir ideias, referências e inspirações ajuda a enxergar caminhos possíveis. 

A equipe pode trazer insights valiosos sobre percepções internas da marca, além de levantar aspectos que devem ser evitados. Esse momento também ajuda a identificar símbolos, cores e estilos que fazem sentido para a marca.

Entenda a psicologia das cores

As cores ativam memórias, despertam sentidos e reproduzem pensamentos de forma poderosa. Por isso, é necessário que você analise bem as cores antes de aplicar nas comunicações do seu negócio.

Escolha a cor que mais se encaixe ao modelo da sua identidade visual. Veja a seguir alguns sentimentos que elas provocam no público.

• vermelho: estimula o apetite, provoca emoções fortes;
• amarelo: aumenta a energia e calor, desperta o apetite;
• laranja: transmite confiança à marca, sensação de imediatismo;
• verde: simboliza o alívio e bem-estar, remete à saúde;
• azul: transmite verdade, confiança e força.

Desenvolva o logotipo ideal para o seu negócio

O logotipo é uma representação gráfica, composta de palavras e símbolos. Para elaborar um desenho que simbolize a sua marca, conte com o apoio de um profissional e passe a sua demanda de forma bem detalhada. 

O profissional de design será responsável por traduzir toda essência e identidade da sua marca em um elemento visual.

Priorize um logo simples, sem elementos que causem qualquer tipo de confusão visual ou dupla interpretação. Atualmente, as empresas estão optando por imagens com mais facilidade de visualização.

Estabeleça a tipografia ideal para a sua marca

É fundamental que a fonte esteja em harmonia com as cores e desenhos, além de ser devidamente legível para o público. Lembre-se de que a fonte não está apenas no logotipo ou slogan da sua marca. Ela está em nas outras produções que contenham a comunicação visual, como as peças para suas redes sociais.

Observe as tipografias que os seus concorrentes utilizam e reflita sobre quais características elas passam no seu inconsciente. Esse tipo de análise faz com que seja muito mais fácil de descobrir a fonte ideal do seu negócio.

Mantenha a unidade de aplicação em todos os materiais da marca

Depois da parte de criação da identidade visual, é o momento de apresentar para o público. Ao entender a persona e sua forma de consumir, ficará mais fácil saber em quais locais e meios a marca necessita ser melhor divulgada.

As empresas têm canais e meios de veiculação diferentes. Por isso, as possibilidades de aplicação da marca e apresentação da identidade visual em diferentes locais são diversas.

Desse modo, pense nas variadas formas que a marca pode ser encontrada durante o processo de criação. Veja a seguir alguns lugares em que a identidade visual pode ser aplicada:

• em produtos físicos;
• no site do negócio;
• em cartões de visita;
• nas redes sociais;
• em vídeos de divulgação;
• nas propostas enviadas aos clientes;
• em sites próprios;
• embalagens;
• no seu perfil de aplicativo de delivery;
• na fachada da loja
• no logotipo.

Evite fazer alterações constantes

Uma identidade visual precisa de consistência para fixar na mente do público. Alterações frequentes confundem o consumidor e enfraquecem o reconhecimento da marca. 

Claro que evoluções são bem-vindas com o tempo, mas elas devem ser pensadas com cuidado, respeitando a essência da marca e o seu histórico visual.

Como escolher as cores e fontes certas para a identidade visual da minha marca?

Escolher bem as cores e as fontes é mais do que uma questão de gosto pessoal. Cores comunicam sensações. 

Como até já comentamos, o vermelho estimula o apetite e a urgência, o azul transmite confiança, o verde está ligado à saúde e à sustentabilidade. 

Já as fontes carregam traços de personalidade: uma fonte serifada pode passar tradição, enquanto uma sem serifa tende a parecer mais moderna.

O ideal é fazer testes, observar como o público reage e consultar profissionais de design. 

Também é importante garantir que as cores escolhidas tenham boa legibilidade e funcionem bem tanto no impresso quanto no digital. Uma identidade bonita, mas ilegível, perde força.

Além disso, use a paleta e as fontes de maneira consistente. Alterações de tom ou estilo comprometem a unidade visual da marca e dificultam o reconhecimento por parte do público.

Como o iFood pode ajudar na apresentação da identidade visual?

Empreendedores que vendem pelo iFood têm uma vantagem: o app oferece diversas possibilidades de personalização do perfil. É possível incluir fotos dos produtos, criar banners de destaque, definir categorias e nomes criativos, além de adicionar o logotipo da empresa.

Mas atenção: não basta preencher o perfil de qualquer jeito. A identidade visual precisa ser respeitada também no digital. 

Fotos com fundo padronizado, iluminação adequada e cores que sigam a paleta da marca transmitem profissionalismo. Um prato mal fotografado ou uma vitrine visualmente confusa afastam o cliente antes mesmo do primeiro clique.

Ao alinhar as imagens, descrições e estilo de comunicação no iFood com a identidade visual da marca, o seu negócio reforça sua imagem e constrói uma experiência mais fluida para o usuário. Isso gera mais confiança, mais cliques e, claro, mais pedidos.

Além de saber o que é identidade visual e como criá-la em seu negócio, é importante dizer que ela pode trazer diversos benefícios para o seu negócio, como atrair um público que se inspira na sua identidade e fazer com que você seja lembrado. Ou seja, com uma boa identidade visual, a sua empresa conseguirá alcançar melhores resultados.

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Perguntas Frequentes